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百度斬獲艾奇獎金獎,AI賦能拓展創意邊界

字號+ 作者:濟南百度公司 來源:濟南百度公司 2018-06-26 我要評論

濟南百度推廣營銷公司電話【0531-86057095】2018年6月22日,2018 ECI Awards國際數字商業創新獎頒獎典禮在泉州舉行,百度憑借可口可樂《探尋城市的秘密》項目一舉斬獲產品

2018年6月22日,2018 ECI Awards國際數字商業創新獎頒獎典禮在泉州舉行,百度憑借可口可樂《探尋城市的秘密》項目一舉斬獲產品創新類金獎,再次證明百度可以在數字營銷領域把技術和創意深度結合并完美落地,這也為數字營銷領域樹立了新的標桿。
 
百度AI助力可口可樂探索品牌營銷新玩兒法
6月23日,百度大客戶部銷售總經理陳一凡應邀參加“ECI Awards創新作品分享會”,發表了以《AI營銷新世界》為主題的演講,向參會嘉賓介紹了可口可樂《探索城市的秘密》項目的靈感來源和實施落地。陳一凡提到了項目成功背后的三個關鍵詞:Data Driven,Tech Driven和Media Driven。Data Driven即用戶洞察驅動創意產生。在創意探索期,百度團隊利用搜索、瀏覽、LBS等大數據進行用戶興趣標簽濃度分析,立體了解可口可樂的用戶畫像,提煉出與可口可樂最符合的用戶印象:年輕時尚、文化、旅行。
(百度大客戶銷售總經理 陳一凡)
 接著,針對不同的用戶印象設計相應的創意方式。例如之所以選擇AR,主要就是考慮到年輕時尚是可口可樂的第一用戶印象,AR的表現形式能夠迅速獲得年輕人的喜歡與分享。對于用戶的“文化”標簽,百度將百度百科在十幾年來積累的對城市的理解,作為城市故事的一部分放到整體創意中。對于用戶的“旅行”標簽,百度利用AI技術實現城市景觀720度全景植入,完成用戶掃描AR后對一座城市從科技,到文化,再到實景的全方位體驗過程,利用用戶與城市的親密互動提升用戶對品牌的好感度。
 
據悉,有超過200萬的用戶參與AR體驗,平均停留時間高達74秒,每5名體驗用戶就有1人分享,體驗中人均交互高達5.11次。
 
“通過用戶洞察和前沿科技獲得好創意的同時,利用媒體觸達用戶同樣重要”,陳一凡說到,“可以說品牌營銷最重要的兩點就是創意+傳播”。但傳播并不是說越大量的曝光越好,廣告主需要合理花費預算。所以百度依次將可口可樂的人群分為核心人群、品牌有效人群和全網人群,針對不同的人群,用不同的方式在不同的時間節點進行有效觸達。據數據顯示,可口可樂《探索城市的秘密》項目線上累計曝光5.5億次,線下超過50萬家商超進行了展示。
AI賦能下的全意識營銷平臺Omni Marketing
可口可樂《探索城市的秘密》項目展現出了百度作為營銷媒體的價值轉型。可口可樂《探索城市的秘密》項目的成功,背后是基于AI核心技術的Omni Marketing百度品牌營銷全意識解決方案,通過Omni Marketing可口可樂實現了品牌受眾更真實、品牌溝通更生動、品牌觸達層更高效的策略目標。具體而言,Omni Marketing在驅動層上利用大數據刻畫用戶畫像、識別用戶意圖,解讀目標人群行為。在溝通層上,基于用戶畫像選擇正確合適的技術溝通方式,開放AI為創意提供更多交互和落地的形式,讓品牌與消費者的溝通變得更加生動、個性和趣味化。在觸達層上,選擇合適的媒體方式來進行觸達,實現千人千面的信息精準觸達。
 
此次與可口可樂的合作榮獲ECI Awards產品創新類金獎,體現出了百度在AI營銷領域的領先優勢。在AI核心技術基礎上,Omni Marketing百度品牌營銷全意識解決方案為客戶提供了用戶識別力、個性化創意力、全時覆蓋力以及傳統營銷無法做到的效果實時追蹤力,為廣告主提供更具互動性的品牌營銷解決方案,持續實現創新技術應用的商業價值落地,打造一個與廣告主共贏的AI品牌營銷新世界。
關于ECI Awards
ECI Awards(全 稱Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards,簡稱艾奇獎)國際數字商業創新大獎,作為全球率先定位于數字商業領域并以“創新應用”為評估標準的創新獎項,通過對具有商業應用價值的創新作品(包括商業模式、產品、技術、服務、營銷、管理等)以及創新人物與機構的表彰,激勵創造、引導創新、定義未來。
 
濟南百度推廣營銷公司電話【0531-86057095】

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