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濟南百度告訴你調了半天賬戶效果就是不見好的原因

字號+ 作者:濟南百度公司 來源:未知 2018-01-23 我要評論

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01問:老師,關于百度統計的域名添加,一個域名只能添加在1個百度賬號里統計嗎?
 
濟南百度:嚴格意義上來說,一個URL對應一段代碼,如果想統計同一主域下的不同子頁面,可以添加多個URL,生成的代碼分別嵌入頁面代碼,或將主域代碼嵌入每個頁面;如果在多個賬戶里添加同一個域名去統計,會導致數據統計不上或者統計不準確。
 
還有一種情況需要說明的是,只有一個百度賬號的情況下,如果想統計多個域名,也可添加不同域名,將生成的代碼嵌入頁面。
 
02
問:cpc實際成交價,這個價格會不會比后臺出價高呢?比如后臺出價設置1.5,在ctr高的情況下實際成交價低于1.5,如果ctr很低,會不會實際的cpc高于后臺設置的出價1.5?
 
濟南百度:多數平臺是不會出現這種情況的,同樣展現位置不變的前提下,ctr 影響點擊價格的高低,ctr高的情況下,點擊價格會低,即單次點擊成本降低;ctr 低的情況下,點擊價格會高,單次點擊成本提升。但最終的點擊價格只會小于或等于實際出價,不會超出。
 
百度營銷中心官方出價的定義是:出價即您愿意為一次點擊所支付的最高費用,由您自行設置。百度的計費機制將保證實際點擊價格不會超出您的出價。
 
所以,如果競價中出現點擊價格高于出價的情況,那就需要檢查一下是不是出價系數的影響。比如:移動出價比例、計算機出價比例、分匹配出價系數、分地域出價、分時段出價、分人群出價、分距離出價、高級樣式溢價、排名傾向自動出價比例……好好排查一下。如排查不出來,請客服協助。
 
03
問:百度信息流的興趣定向和意圖詞到底有什么不同?為什么興趣定向的成本比意圖詞高?
 
濟南百度:興趣定向是根據用戶瀏覽行為而打的標簽,意圖詞是根據用戶的搜索行為打的標簽,二者覆蓋受眾范圍的大小和精準度不同。興趣定向是相對模糊的瀏覽行為標簽,意圖詞為較為精準的搜索行為標簽,這就解釋了興趣定向成本比意圖詞高的原因。
 
04
問:有個關于信息流的素材優化的問題,我們的素材明明質量很高,也很精美,為什么點擊率還是上不去呢?
濟南百度:有些人經常會說,素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看,并非衡量一個素材質量的標準。
 
舉一個簡單的例子:在上網的時候肯定會看到 “極品裝備,一秒刷爆”、“屠龍寶刀,點擊就送”的廣告語以及場景單調,畫質粗糙,畫風原始的《傳奇》游戲的廣告。心里肯定充滿了無數黑人問號:這些是什么鬼?為什么還有有這么多人玩這些游戲?殊不知這些“原汁原味”粗糙素材,可以很好地打動80后游戲老玩家。
 
用戶在閱讀信息流時,只會把注意力放在與自己認同、關心的信息上,這其實就是心理學中的“孕婦效應”。廣告創意需要針對自己產品的人群制作,從行業報告、用戶調研、自身用戶人群畫像 等方式都可以大概了解自己產品的人群屬性。
05
問:醫美行業,百度賬戶里同樣的計劃,一個是高價計劃一個是低價計劃,會影響關鍵詞的展現嗎?
 
濟南百度答:不管是醫療行業還是其他行業,同樣一個賬戶內出現了兩個一樣的計劃,只是關鍵詞的價格不一樣,這邊分析一下有以下幾種情況。
 
1)只是單純的價格不一樣,這樣的話,初期質量度會保持一樣,但是低價詞幾乎沒有展現,時間長了低價詞的質量度一定會比高價的差。所以在一個賬戶內添加這樣的計劃是沒有意義的,浪費一個計劃位置。
2)第二種情況是,價格一高一低,低價詞開范圍給的優先于高價詞。咱們做競價的都知道,競價展現情況下都會切換屏(切流量),低價詞會占用一部分高價詞的展現機會,導致賬戶高價計劃其他單元關鍵詞展現機會減少,且低價計劃內的關鍵詞匹配模式放寬,搜索詞購買意向降低,無形中導致賬戶自身的競爭。
3)第三種情況,價格及其他一模一樣,這樣展現的機制是兩個計劃都有同樣的概率,大致就是降一部分流量分配給另外一個計劃,最后的結果是兩個計劃的質量度都不高,反而最后會給全賬戶增加成本。
 
結論:建議在條件允許的情況下多開一個戶,且兩個戶的投詞方向不要一致,網站內容也不要一致。行業內還有好多競價員圖省事,一個賬戶復制一份,降價一部分,用同樣一個網站去搶占排位。最后的結果是,訪客到了A賬戶-B頁面,看了不是自己想要的,關閉,點開另外第二個C賬戶還是到達B頁面。最后還是關閉窗口,這樣一來,無形中提供兩次無效點擊。且賬戶2還頂著賬戶1,這樣的競價一定競爭對手派來的.....
 
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