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濟南百度信息流年度精選行業案例

字號+ 作者:濟南百度公司 來源:未知 2017-12-27 我要評論

2017是百度信息流重要的一年,在今天,讓我們來看看電商行業、家裝行業及教育行業的優秀百度信息流優化案例 一、電商行業 3 步優化,實現流量變現 投放背景: 行業:電商

2017是百度信息流重要的一年,在今天,讓我們來看看電商行業、家裝行業及教育行業的優秀百度信息流優化案例
一、電商行業
3步優化,實現流量變現
投放背景:
行業:電商行業
業務:生產與經銷陳年老壇酒、茶葉等
人群畫像:男性為主、25-44歲、對酒和茶葉有興趣、商務人士等人群
投放訴求:促進產品購買,實現流量變現
 
優化3部曲:
第一步:落地頁優化——嘗試貨到付款模式,巧用移動營銷頁轉化工具,在表單中增加套餐選擇和收貨地址;
第二步:優化創意物料—興趣定向匹配大圖硬廣創意,放量同時用物料篩選人群,抓取精準流量,提高轉化;
第三步:衰退期借勢營銷—運用借勢營銷活動,增加購買理由,擴大客戶的線上影響力。
 
小tips:除了創意的優化,賬戶調整的功勞也不可少!除了在創意物料和落地頁的優化上下功夫,賬戶結構精準投放才能是效果相得益彰!
 
 
二、家裝行業
專業術語吸眼球

投放背景:
行業:家具定制行業
業務:全屋定制,提供上門量尺-設計-生產配送全套服務
產品:主推定制化榻榻米,兒童房整體定制
人群:已購房有裝修/購買家具需求的人群
人群畫像:偏年輕化的適婚人群,剛生完寶寶的人群
 
優化2方面:
調整賬戶——降成本、提升質量,穩定成本保質量;定向上選擇LBS商圈定向,落地頁表單從【預約型】轉向【報價行】,增加驗證碼組件提升質量。
落地頁優化——細分業務線,制作業務主體,配合對應業務的入口物料文案!用物料篩選核心意向人群,按需求來集中流量,并加入驗證碼組件,篩選高意向用戶,過濾虛假留電。
 
小tips:家裝行業點擊人群意向高,優先利用落地頁工具吸引留電,后續跟進要做好,做到天衣無縫的營銷搭配。
三、教育行業
切中痛點,降低成本

投放背景:
行業:教育行業
產品:UI、平面、室內、美工設計等業務培訓。
人群:15-18歲初、高中畢業生;學生父母;18-40歲已經工作的人群
人群畫像:低學歷、0基礎,希望通過培訓獲取高薪、有前景職位或提升職位競爭能力的人群。
 
增加興趣定向擴大覆蓋范圍:
1、興趣定向增加覆蓋人群,意圖詞定向找出精準人群,提量的同時保證留電數量。
2、職業培訓行業面向人群廣泛,適合使用興趣定向。
3、預算提升后可增加興趣定向類型,提升效果
4、留電量呈增長趨勢時,適當提高出價,獲得更多展現和留電,提價區間在0.2-0.8元之間。
 
小tips:教育培訓行業需求大,人群定向范圍廣,無論是就業培訓還是教育培訓,希望增值自我的人群基數大,做到盡量擴大投放范圍,通過高質量物料篩選有效人群,保障轉化成本!
 
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